VIS是Visual Identity System的簡稱，即視覺識別系統，VIS是一個企業重要的文化識別符號，是企業理念、企業精神、企業價值觀的視覺載體。導入VIS系統是企業在文化和視覺上的一種統一，是一個企業提升企業凝聚力、塑造強有力的競爭團隊、向市場（消費者）傳達獨特的品牌價值、與市場進行溝通最有效、最直接的方法和管道。
標誌設計（也稱徽標設計、logo設計等）是企業CIS戰略的核心部分，是企業體現經營理念、增強識別性最核心的視覺要素，是企業誕生之日始品牌價格不斷累積的過程。
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