VIS是Visual Identity System的简称，即视觉识别系统，VIS是一个企业重要的文化识别符号，是企业理念、企业精神、企业价值观的视觉载体。导入VIS系统是企业在文化和视觉上的一种统一，是一个企业提升企业凝聚力、塑造强有力的竞争团队、向市场（消费者）传达独特的品牌价值、与市场进行沟通最有效、最直接的方法和渠道。
标志设计（也称徽标设计、logo设计等）是企业CIS战略的核心部分，是企业体现经营理念、增强识别性最核心的视觉要素，是企业诞生之日始品牌价格不断累积的过程。
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